Выставочная деятельность в современном мире становится одним из важнейших факторов продвижения и распространения науки и достижений в той или иной отрасли. На сайте «Зарубежные выставки и конференции 2020 - Сельское хозяйство» можно ознакомиться с рядом сельскохозяйственных выставок за рубежом (рис. 8) [84].
Рис. 8. Азиатский финансовый форум (AFF) объединяет самых влиятельных членов мирового финансового и делового сообщества
Фото hktdc.com Источник: https://realnoevremya.ru/articles/159108-raspisanie-glavnyh-delovyh-meropriyatiy-v-mire-rf-i-rt
По площадям выставочных комплексов, количеству участников, а также уровню развития инфраструктуры выставочно-ярмарочный рынок Китая (по данным AMR International) занимает лидирующие место, далее следуют США, Германия и Италия, которые отличаются высоким уровнем государственной поддержки, включая обоснованные национальные приоритеты.
Китайская выставочно-ярмарочная деятельность за последнее десятилетие увеличила свои площади на 20%. Тематика выставочных мероприятий охватывает практически все промышленные отрасли - от робототехники и цифровизации, электроники и металлургии до текстиля и одежды, сельского хозяйства, транспорта и логистики, туризма. Если до недавнего времени лишь немногие ярмарки имели международную направленность и едва ли представляли интерес для иностранных фирм, то в настоящее время китайский выставочный рынок обратился лицом к миру. При поддержке иностранного бизнеса в стране стали регулярно проводиться крупные международные ярмарки. Самые значительные выставочные комплексы расположены в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу, Макао и Гонконге. В Китае насчитывается около 150 выставочных площадок. Большинство выставочных мероприятий имеют специализированную направленность. Примерно 10% выставочной тематики связано с цифровыми технологиями, применением компьютерной техники - это крупнейшая в Азии выставка «РТ/ЕХРО Comm China», а также Международная выставка компьютерных технологий «CHINA COMPUTER WORLD EXPO».
Ежегодная Международная выставка современного сельскохозяйственного оборудования и техники - «AgriEquip» (Шанхай). На повестке аграрной экспозиции - сельскохозяйственное оборудование и машины, технологии обработки и возделывания почвы, это бизнес-платформа для поиска отраслевых партнеров. Показ сопровождает форум сельскохозяйственного машиностроения.
В США развитие выставочной индустрии стало настолько передовым и масштабным, что занимает свыше 40% материка экспозициями и специализированными центрами информационных технологий обмена и продажи товаров, компьютерной техники, здравоохранения, услуг и даже персонала. Например, Международная выставка сельскохозяйственных технологий и сельхозтехники) «World AG Expo» в Калифорнии (г. Тулар, США) проводится с 1968 г. и имеет полувековую историю - от небольшой выставочной площадки до крупнейшей высокопрофессиональной сельскохозяйственной выставки мирового масштаба. Событие привлекает внимание фермеров и специалистов сельского хозяйства со всего мира. В среднем каждый год она собирает порядка 100 тыс. посетителей из 50 стран, представляя на площади 2,6 млн квадратных футов инновационные разработки и последние достижения фермерской техники и молочных производителей, сельскохозяйственные коммуникации, аграрные технологии, сельскохозяйственное оборудование и сырье 1500 экспонентов.
Германию по праву называют страной выставок, где выставочная отрасль исторически развита начиная со Средневековья, десятилетиями вырабатывала свой стиль, традиции, совершенствовалась. В Германии проходит половина крупнейших выставок мира. Ежегодно выставочные комплексы (общая площадь стендов составляет 6,5 млн м2) собирают более 160 тыс. экспонентов и 9-10 млн посетителей. Почти половина экспонентов - гости из-за рубежа. Кроме того, в стране есть четкая градация отраслевых выставок для специалистов и региональных мероприятий для потребителей. Наиболее выставочно-активные города Германии - Ганновер, Берлин, Кельн, Мюнхен, Дюссельдорф, Лейпциг, Франкфурт. Для выставочных городов характерно то, что они организуют выставки и по всему миру, открывая свои представительства в зарубежных странах.
В стране более 30 лет существует система контроля достоверности выставочной информации «Общество добровольного контроля», которое осуществляет мониторинг данных по выставкам и ярмаркам (FKM), контроль предоставленности статистического материала экспонентов и посетителей выставочных площадей и др.
Среди самых авторитетных выставок Германии - всем известная Ганноверская ярмарка «Hannower Messe» - ведущая мировая выставка в области промышленности, автоматизации и инноваций, сельскохозяйственной техники и оборудования. Главные темы этой выставки - автоматизация отдельных систем сельскохозяйственной промышленности, повышение уровня эффективности производства и ресурсосбережения.
С периодичностью один раз в два года в Ганновер на Международную выставку животноводства и птицеводства «EuroTier» съезжаются профессионалы по разведению домашнего скота и птицы. В центре внимания - демонстрация животноводческой техники, автоматических систем управления, средств производства, а также сервисные услуги. Деловая программа мероприятия состоит из семинаров на темы генетики в животноводстве и птицеводстве, биоэнергетики, децентрализованного энергоснабжения и ресурсосберегающих технологий.
Выставка «International Green Week» (IGW Berlin) ежегодно собирает на своей площадке представителей отраслевых министерств и производителей продуктов питания со всего мира. В 2020 г. площадь выставки составила около 118 тыс. м2, собрав около 1800 экспонентов из 61 страны мира. Представители организаций презентовали свои достижения в сфере пищевой промышленности, сельского хозяйства, садоводства, лесоводства, ландшафтного проектирования и др., свежие продукты международной кухни и широкий выбор различных напитков. В рамках деловой программы состоялись глобальный форум по развитию сельских территорий, конгресс по применению биотоплива, более 300 симпозиумов, семинаров, форумов и других мероприятий.
Другой важнейшей Международной выставкой в Ганновере является «CeBit» - крупнейшая в мире ярмарка по оргтехнике, информации и телекоммуникациям. Не менее популярна «Книжная выставка» во Франкфурте, посетить которую считают своим долгом все крупные издательства мира.
Ассоциация немецкой выставочной индустрии AUMA в своем исследовании новейших выставочных трендов «MesseTrencl-2019» отмечает, что доля выставок среди всех маркетинговых каналов продвижения промышленных товаров, услуг и технологий значительно набирает обороты, 83% опрошенных респондентов называют промышленные выставки важнейшим способом презентовать свою продукцию на рынках, где почти треть компаний готовы в ближайшие два года больше инвестировать в свое участие за рубежом [85].
Франция, культурно развитая страна, в которой развитие выставочной индустрии занимает лидирующее место. «SIMA» (Simagena Simavip) - аграрная выставка в Париже, тематические разделы которой охватывают отрасль растениеводства и животноводства. Участникам и гостям выставки представляется широкий выбор продукции: техника для обработки почвы, оборудование для зеленых насаждений, средства для защиты растений, сбора, упаковки и транспортировки урожая, логистические услуги.
Парижский агросалон SIA (Salon International de L'agriculture) специализируется на животноводстве, садоводстве и продуктах питания. Это крупнейшая в стране демонстрационная площадка показа животных: от декоративных рыб и птиц до крупного рогатого скота.
Италия также славится своими международными выставками и высоким уровнем их организации. Самые крупные выставки проходят в Генуе, Вероне, Падуе, Риме, Виченце и Римини. Крупнейший итальянский организатор выставок - объединение «Fiera Milano», начало свою деятельность в 1920 г. и в настоящее время имеет более 20 представительств на пяти континентах, сотрудничая с выставочными организациями разных стран мира (Франция, Германия, Индия, США, Бельгия, Чили, Япония, Великобритания, Испания). В Италии проходит всем известная Международная выставка информационных и коммуникационных технологий «SMAU».
В Арабских Эмиратах с октября 2021 г. по март 2022 г. на новой выставочной площадке Dubai Trade Center площадью в 438 га планирует свою работу Всемирная выставка «ЭКСПО» (г. Дубай). Главная тема выставки - «Объединяя умы, создаем будущее» будет использована странами-участниками как инструмент продвижения идеи глобального прогресса и устойчивого развития. Выставка включает в себя сразу три связанные между собой мероприятия, которые являются движущими силами современности: «Благоприятная возможность» (Opportunity), «Устойчивое развитие» (Sustainability), «Мобильность» (Mobility). Площадка выставки послужит местом демонстрации новейших идей и технологий, платформой для презентации экономического, инвестиционного, культурного потенциала стран-участниц. Национальные павильоны не только привлекут внимание миллионов посетителей из всех стран мира, но и примут в гости глав государств, правительственные делегации, крупных инвесторов, руководителей компаний международного уровня, представителей мировых СМИ. Свое участие в выставке «ЭКСПО-2020» подтвердили более 190 стран мира. Организаторы ожидают порядка 25 млн посетителей [86].
Источник: Анализ методов распространения новых знаний в сельском хозяйстве за рубежом: аналит. обзор. – М.: ФГБНУ «Росинформагротех», 2020. – страница 65-70
